「手作りHPで十分」は事業を損なう誤解だった
はじめに
「知人にお願いして無料で作ってもらったから十分」
「WordPressの無料テーマで形を作ったから問題ない」
「InstagramやXで集客できているから、HPは簡単でいい」
こうした声を耳にすることは少なくありません。特に開業初期や小規模事業者にとって、コスト削減 は大きな課題です。だからこそ「手作りHPで十分」という考え方が広がりやすいのです。
しかし、その「十分」という思い込みこそが、実は 信用・集客・売上を長期的に損なう最大の誤解 です。
本記事では、なぜ「手作りHP」が危険なのかを、心理・SEO・集客・ブランドの観点から掘り下げ、業界別の失敗事例や成功例を交えながら解説します。
第1章 なぜ「手作りHPで十分」と思い込んでしまうのか
1. コスト削減への強い心理
「HP制作は高額」という先入観から、数十万円以上の投資を避け、無料サービスや知人への依頼で済ませてしまう。
2. とりあえず形だけ欲しい
「名刺代わりにURLがあればいい」という意識で、最低限の体裁だけを整える。
3. 周囲の影響
「自分で作ったけど集客できてるよ」という他者の体験談を鵜呑みにする。
4. SNSへの依存
「SNSがあるからHPは重要じゃない」という誤解。
👉 これらの思い込みが、後々の 集客不振・信用低下 につながります。
第2章 手作りHPが抱える7つの問題点
① 信頼性を損なう
- 配色やフォントが統一されていない
- 写真が粗く暗い
- レイアウトが崩れている
ユーザーは瞬時に「素人感」を察知し、信用を失います。
② 集客につながらない
手作りHPは導線設計がされておらず、問い合わせや購入までの流れが不明確。アクセスがあっても成果にならない。
③ SEOに弱い
- Hタグ構造の乱れ
- メタ情報未設定
- altタグがない
- ページ速度が遅い
👉 結果として検索で表示されず、「存在しても見つからないHP」 になります。
④ モバイル対応不足
現在、アクセスの7割以上はスマホ経由。レスポンシブ未対応のHPは致命的です。
⑤ 更新が難しい
自己流で作ったHPは更新作業が複雑で、放置されがち。古い情報が残ると「運営が停滞している会社」と見られる。
⑥ セキュリティリスク
プラグイン更新やSSL対応を怠ると、ハッキングや個人情報流出のリスクが高まる。
⑦ ブランド価値の毀損
安っぽいHPは「サービスも安っぽい」と見なされ、価格競争に巻き込まれる。
第3章 心理的にどう作用するのか
人はHPを見た瞬間、以下のように無意識に判断します。
- 「見た目が素人っぽい → 事業も未熟」
- 「情報が整理されていない → 業務もずさん」
- 「更新が止まっている → 会社が停滞しているのでは」
👉 つまり、手作りHPは自ら**「選ばれない理由」**を提供してしまうのです。
第4章 業界別・失敗事例
飲食店
自作HPで暗い写真を掲載 → 「美味しそうに見えない」と口コミで敬遠。来店数が減少。
美容院
学生に依頼し低価格で制作 → スマホ予約フォームが不具合を起こし、予約率が大幅に低下。
士業事務所
知人に作ってもらったHP → 会社概要が不十分で「信用できない」と判断され契約喪失。
小売業
自作HPを放置し、在庫切れ商品を表示したまま → クレーム発生、信頼失墜。
第5章 数値で見る「手作りHP」の損失
ある制作会社の調査では：
- 手作りHPの直帰率：80％超
- プロ制作HPの直帰率：40〜50％程度
- 問い合わせ率：プロ制作HPの方が5倍以上高い
👉 短期的な数万円の節約が、長期的には数百万円単位の 機会損失 になることも珍しくありません。
第6章 手作りHPとプロ制作HPの比較
| 項目 | 手作りHP | プロ制作HP |
|---|---|---|
| デザイン品質 | 素人感が強い、統一感なし | ブランド戦略に基づく高品質デザイン |
| 信頼性 | 「安っぽい」と不信を招く | 第一印象で信用を獲得 |
| SEO対策 | ほぼ未対応 | 検索流入を長期的に獲得 |
| 導線設計 | 成果を意識していない | 問い合わせ・購入に直結する流れを設計 |
| 更新・運用 | 放置されやすい | 定期更新と保守で長期資産化 |
| ブランド価値 | 安っぽく見え価格競争に陥る | 高級感・信頼感を演出しブランドを強化 |
第7章 成功事例：HP刷新で成果を出した企業
ケース1：飲食店
自作HP → 月アクセス100以下、予約ゼロ。
プロ制作HP → 半年でアクセス2,000超、予約10倍以上。
ケース2：士業事務所
知人制作HP → 信頼を失い契約を逃す。
公式HP開設後 → 「地域名＋業務名」で検索上位、問い合わせ数が5倍。
ケース3：小売業
自作HP放置 → クレーム発生。
リニューアル後 → 在庫連動システム導入で信頼回復、売上増加。
第8章 未来的視点：これからのHPの役割
AIやSNSが進化しても、HPの役割は失われません。むしろ：
- 信頼の公式情報源 として価値が増す
- 検索AIの学習ソース として評価が重要になる
- 顧客データの受け皿 として欠かせない
👉 「手作りHPで十分」という考え方は、未来を見据えたときにも危険な選択肢なのです。
まとめ
「手作りHPで十分」というのは誤解です。実際には：
- 信頼を失う
- SEOで見つからない
- 集客導線が弱い
- 更新されず放置される
- ブランド価値を損なう
短期的には安く済んでも、長期的には大きな機会損失につながります。HPは「信用・集客・成約の母艦」であり、成果を出すための投資 です。
HP制作とSNS運用は弊社にお任せください。