Instagramで商品を売る方法！ショッピング機能の使い方を解説
はじめに
Instagramは今や「見る」だけのSNSではなく、商品を売るための最強ツールに進化しています。
特にInstagramショッピング機能（Instagram Shopping）を活用すれば、投稿から直接購入に誘導できるため、ECサイトや店舗を持つ事業者にとっては必須とも言える存在です。
この記事では、Instagramで商品を売るための基本的な流れ・ショッピング機能の設定方法・売れる運用のコツまでを徹底解説します。
第1章：Instagramショッピング機能とは？
1-1 ショッピング機能の基本
Instagramショッピングとは、Instagram上で商品タグを付けたり、ショップページを作成したりできるEC連携機能です。
| 機能名 | 内容 | 利用目的 |
|---|---|---|
| 商品タグ | 投稿・リール・ストーリーズに商品リンクを追加 | 商品詳細ページに誘導 |
| ショップタブ | アカウント上に商品一覧ページを表示 | ブランドカタログとして活用 |
| インスタ内購入 | Metaコマース機能と連携で購入まで完結（※一部国） | 離脱率の低下に貢献 |
現在、日本では投稿から外部サイト（自社ECなど）へのリンク誘導型が主流です。
第2章：Instagramショッピングを始める準備
ショッピング機能を使うには、いくつかの事前設定が必要です。
2-1 必要なもの一覧
| 項目 | 概要 |
|---|---|
| Instagramビジネスアカウント | 個人アカウントから切り替えが必要 |
| Facebookページ | Instagramと連携させる必要あり |
| 商品カタログ（Commerce Manager） | Metaのツールで登録、管理 |
| 自社ECサイトまたはShopifyなどのプラットフォーム | 商品購入先URLの登録先として必要 |
2-2 対応するECプラットフォーム例
| ECサービス名 | Instagram連携可否 |
|---|---|
| Shopify | ◎（公式連携あり） |
| BASE | ◎（Instagram販売Appあり） |
| STORES | ◎（Meta連携OK） |
| カラーミーショップ | △（外部ツールで対応） |
| Amazon | ×（原則非対応） |
第3章：Instagramショッピングの設定手順
Instagramショッピングを使うには、以下のステップを順番に進めます。
3-1 設定の流れ
| ステップ | 内容 | 補足 |
|---|---|---|
| ① Instagramアカウントをビジネスに切り替え | 設定 → アカウント → ビジネス切替 | インサイトも閲覧可能に |
| ② Facebookページを作成 | Meta Business Suiteから作成 | ブランドと紐づけ |
| ③ 商品カタログを作成 | MetaのCommerce Managerを使用 | 商品名・価格・URL等を登録 |
| ④ InstagramとFacebookを連携 | Instagramアプリ内でリンク設定 | 正確な連携が重要 |
| ⑤ ショップの審査申請 | Metaによる審査に数日〜1週間程度 | 審査基準に注意（違反NG） |
| ⑥ 商品タグの追加 | 投稿作成時に商品をタグ付け | ショップへの導線完成！ |
第4章：売れるInstagram運用のコツ
4-1 商品タグの活用ポイント
| タイプ | コツ | 効果 |
|---|---|---|
| 投稿写真 | 実際に使っているシーンで掲載 | 使用イメージで購入意欲UP |
| ストーリーズ | 限定セール・在庫わずか情報 | 緊急性・限定感で行動促進 |
| リール動画 | 動きや着用感を伝える | 体感を視覚化して訴求力UP |
4-2 CTA（行動喚起）の一言例
| シーン | テキスト例 |
|---|---|
| 通常投稿 | 「タグをタップして詳細を見る👀」 |
| ストーリーズ | 「上にスワイプでチェック！」（リンク機能使用時） |
| プロフィール | 「プロフィールのリンクから全商品が見られます✨」 |
第5章：よくあるエラー・トラブルとその対処法
| トラブル内容 | 原因 | 対処法 |
|---|---|---|
| 商品タグが付けられない | ショップ審査が通っていない | Commerce Managerの状況を確認 |
| 商品カタログが反映されない | URLや画像の不備 | 商品登録情報の見直し |
| 審査に落ちる | ポリシー違反（NGワード、アルコール等） | Metaのコマースポリシーを再確認 |
Metaのポリシーは随時変更されるため、最新情報をチェックしながら運用することが重要です。
第6章：成功事例
事例：アパレル系ECブランド・M社
ShopifyとInstagramショッピングを連携し、リール・ストーリーズ・フィード投稿すべてに商品タグを活用。商品ページへの導線が大幅に強化され、導入後3ヶ月で売上が1.8倍に。特に「着用動画＋商品タグ」の組み合わせが高いCV率を記録。
まとめ：Instagramは「売れる導線」を持つ最強のSNS
Instagramショッピング機能を使えば、見込み客との接点が「そのまま購入チャンス」になります。
導入のハードルは少し高いかもしれませんが、一度設定してしまえば**投稿のたびに売上機会を生み出せる“資産化機能”**にもなります。
ECやネット販売を行っているなら、今すぐInstagramを販売チャネルに組み込むべきです。
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